Матрица BCG

Матрица BCG — схема обсуждения портфеля направлений бизнеса по двум осям: темпу роста выбранного рынка и относительной рыночной доле направления. Это не матрица доходности ценных бумаг. Большую долю на растущем рынке называют «звездой», большую долю на медленном — «денежной коровой»; малая доля соответствует «вопросительному знаку» при высоком росте и «собаке» при низком.

Например, направление с малой долей быстрорастущего рынка попадает в область вопросительных знаков. Это повод проверить потребность во вложениях и возможность укрепить позицию, а не приказ немедленно инвестировать. Границы рынка, период роста и правило сравнения долей следует определить заранее.

Ловушка — принять название квадранта за доказательство будущего денежного потока. Сильная доля не гарантирует устойчивого преимущества, а связи между подразделениями и обязательные вложения не помещаются в две оси. Матрицу дополняют анализом бизнес-модели, риска и отдачи капитала, сохраняя возможность отказаться от предложенной классификации.

Подробнее о бизнес-модели: учебный разбор.

Источники и границы проверки

Опора: gl-bcg-matrix, gl-bcg-classics. Страница BCG и авторская статья 2014 года проверены по полному тексту в браузере. Историческая методика не является прогнозом рынка или рекомендацией распределить реальные инвестиции.