В последнее время, помимо классической рекламы на телевидении, на радио и в прессе, а также наружной рекламы, банки все чаще используют рекламу в интернете. Естественно, одно рекламное объявление банка или его продуктов в сети не дает результатов без грамотной PR-поддержки. В любом случае цель любой кампании – поднять уровень продаж, который выражается в числе клиентов, пришедших их сети интернет воспользовавшихся банковским продуктом.

Баннерная реклама и ее недостатки
И если раньше банками активно использовалась баннерная реклама, при которой они платили за клики и просмотры своих продуктов на тематических площадках - по сути, информирование клиента, растрачивая колоссальные рекламные средства «впустую». Теперь приоритетом в рекламе является система оплаты за полезное действие (payperaction), когда заказчик непосредственно оплачивает осуществленную продажу своего продукта: заполнение анкеты или заявку, передачу контактной информации.

Партнерская программа Mastertarget с принципом payperaction
В этой связи для финансовых организаций наиболее эффективными оказываются партнерские программы, например, российская система Mastertarget. Результаты ее работы впечатляют: за прошлый (2011) год с ее помощью было привлечено 500 тыс. конечных потребителей, а в этом году ожидается 750 тыс. заявителей. У программы есть свои приверженцы: HomeCreditBank, ПроБизнесБанк, Ренессанс Кредит Банк и GE MoneyBank.

Чем Mastertarget лучше баннерной рекламы
Данная система обладает рядом неоспоримых преимуществ перед малорезультативной баннерной рекламой, а именно:
• рекламодатель оплачивает только конкретное полезное действие (заполнение заявки или анкеты, предоставление контактной информации и т.д.);
• широкий выбор обновляющегося списка площадок, имеющих высокий уровень конверсии, привлекающих качественный целевой траффик;
• программное обеспечение, которое с помощью современных инструментов наглядно демонстрирует рекламодателю отчеты о результатах и производит анализ эффективности рекламной кампании;
• перевод средств на более эффективные площадки;
• использование различных систем оплаты, удобных для пользователей системы.

Таким образом, в последнее время финансовые учреждения, стремясь повысить эффективность своей рекламы и уйти от неоправданно высоких затрат за привлечение нецелевых посетителей, все чаще обращаются к партнерским программам, которые используют в основе своей работы принцип «payperaction»- или оплату за полезное действие. А лидером на российском рынке партнерских программ по модели PPA выступает система Mastertarget.